Vuosi 2025 oli uupumuksen vuosi. Olimme väsyneitä uutisiin, jatkuvaan muutokseen. Mutta nyt toivon siemen on itämässä. On aika siivota komerot ja aloittaa uusia asioita. Tuntuu, että jotain perustavanlaatuista muutosta on työn alla.
Elämme edelleen vaikeita aikoja. Tämä tarkoittaa esimerkiksi, että muotialalla toimivista 46% odottaa vuodesta 2026 tulevan vielä huonomman kuin 2025. Myynti ei vedä kivijalassa, mutta ei kasva verkossakaan. Influenssereiden vaikutus kuluttajiin tuntuisi heikkenevän – 57% japanilaisista aikuisista sanoo, ettei aio ostaa heidän suosittelemiaan tuotteita.
Selvitäkseen pelottavista ajoista moni hakee nyt asioita, jotka tuovat turvaa. Tällaista on esimerkiksi design, joka tuo turvallisuutta (pesämäisyys). Myös retro, vintage, pop-kulttuuri ja kaikki sellainen, joka on tuttua jo historiasta lisää turvallisuutta. Trendit ovat lyhyitä ja nopeasti katoavia, kuten labubu, hedelmännäköiset leivokset tai keskiaikatrendi.
Puhutaan uudesta luovuudesta (newness), tarjotaan tuttuja asioita uudesta näkökulmasta. Tarinallisuus kasvaa edelleen, esim. aboriginaalien valmistamat viinit. Elämyksellisyys, osallisuus ja yllättäminen kasvavat, esimerkiksi DJ supermarketissa tai night club tavaratalossa.
Offline kasvattaa suosiotaan. Haluamme osallisuutta – emme esimerkiksi osallistu maratoniin terveyden takia, vaan osallisuuden takia. Koska sosiaalinen media ei enää ole sosiaalista, lähdemme sieltä. Puhelin on edelleen tärkeässä roolissa, mutta emme käytä sitä enää sosiaaliseen mediaan. Lukupiirit, kässäkerhot, virkkausklubit, puutarhanhoito, leijojen lennättäminen ja pitkä illalliset uusien tuttavuuksien kanssa kiinnostavat.
Asiat, jotka aikaisemmin antoivat tai vahvistivat statusta muuttuvat toisiksi. Tapahtumat, joissa piti käydä, muuttuvat epäkiinnostaviksi. Kiinnostavampaa on käydä kahvilla ystävien kanssa. Mitä on uusi luksus – sitä on esimerkiksi aika ilman puhelinta. Suomessa kasvaa offline-yhteisö, jonka järjestämät tilaisuudet ovat suositumpia kuin koskaan.
Vastuullisuudesta on pitkään puhuttu tietyllä tavalla. Mutta mitä on uusi vastuullisuus? Kestävyys, kierrettävyys, second hand, korjaaminen ja end of life nousevat tutkimuksissa kärkeen. Muutosta tässäkin teemassa on näkyvissä.
Kirjoittaja on toisen polven perheyrittäjä, jonka sydän sykkii vastuullisuudelle ja kauneudelle ja joka etsii uusia signaaleja yllättävistä paikoista.
Stora trenddagen inspiroi tämän kirjoituksen.