Mistä vastuullisuus oikeasti lähtee?

Vastuullisuus lähtee — tai ainakin sen pitäisi lähteä — yrityksen arvoista ja missiosta. Se ei ole erillinen ohjelma tai raportoitava kohta, vaan se määrittää, millainen liiketoiminta ylipäätään on mahdollista.

Meille se tarkoittaa yksinkertaisesti välittämistä. Välittämistä siitä, miten oma toiminta vaikuttaa ympäröivään maailmaan — asiakkaisiin, ympäristöön, ihmisiin. Kun vastuullisuus lähtee arvoista, se näkyy valinnoissa aidosti eikä vain julkilausumissa.

Vähemmän, mutta fiksummin

On houkuttelevaa mitata vastuullisuutta hyvien tekojen määrällä: kuinka monta sertifikaattia, kuinka monta raporttia, kuinka monta vastuulliseksi merkittyä tuotetta.

Meillä Fiblonilla olennaisimmaksi kysymykseksi on kuitenkin jalostunut se, miten voimme auttaa asiakkaitamme käyttämään vähemmän? Suurin vastuullisuusteko ei ole tehdä enemmän vastuullisia tuotteita, vaan auttaa käyttämään niitä vähemmän.

Tämä ajattelu ohjaa materiaalivalintojamme, tuotannon kehittämistä ja sitä, miten tuotteemme toimivat asiakkaan arjessa. Parhaat ratkaisut syntyvät, kun vastuullisuus on lähtökohta eikä jälkikäteen lisätty kerros. Kun tuote toimii paremmin, sitä tarvitaan vähemmän. Kun valinta on kestävämpi, vaikutus kertautuu.

Oma jalanjälki on vain lähtökohta

Yrityksen vastuullisuus ei enää määrity pelkästään sen oman toiminnan kautta, kuinka vähennämme omaa kuormitustamme, vaan siitä, millaisen vaikutuksen mahdollistamme muille. Tavoitteemme ei ole minimoida haittaa, vaan rakentaa aidosti parempia vaihtoehtoja.

Siksi näemme roolimme asiakkaillemme ennen kaikkea kumppanina. Parhaimmillaan tuotteemme ja ratkaisumme auttavat asiakkaitamme tekemään parempia valintoja, helposti ja käytännössä. Kun arjen valinnat muuttuvat, vaikutus ei jää yksittäiseksi. Se moninkertaistuu.

Läpinäkyvyys on edellytys

Tähän tarvitaan läpinäkyvyyttä, myös niissä asioissa, joissa kehittyminen on vielä kesken.

Sääntely-ympäristö muuttuu: samalla kun vaatimukset ympäristöväitteiden todentamisesta tiukkenevat, pakollisen vastuullisuusraportoinnin velvoitteet kaventuvat niin, että suuri osa yrityksistä jää niiden ulkopuolelle. Meille kumpikaan muutos ei tarkoita uutta painetta. Olemme raportoineet toiminnastamme vapaaehtoisesti vuodesta 2009. Se on juurtuttanut luontevaksi osaksi yrityksemme toimintatapaa.

Odotukset eivät katoa velvoitteiden mukana. Siksi kehitämme toimintaamme pitkäjänteisesti: työ, jota olemme tehneet, tulee entistä näkyvämmäksi ja vertailukelpoisemmaksi.

Mitä tahtotila sitten tarkoittaa?

Vastuullisuus vaatii tahtoa. Mitään ei tapahdu, jos ei aloita jostain. Askel, päätös ja teko kerrallaan. Se tarkoittaa, että kehitytään pitkäjänteisesti. Suunta on tärkeämpi kuin nopeus.

Fiblon haluaa luoda iloisempaa, elämyksellisempää ja kestävämpää maailmaa, liina kerrallaan. Ei pelkästään minimoimalla haittaa, vaan rakentamalla aidosti parempia vaihtoehtoja.

Vastuullisuuden tärkein mittari on se, kuinka selkeänä suunta pysyy silloinkin, kun se on haastavaa.